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让服装定制飞入寻常百姓家京东伦敦时装周推定制频道-【资讯】

发布时间:2021-09-03 16:17:01 阅读: 来源:建筑模板厂家

很多消费者心目中,服装定制是高高在上的小众消费,服务多集中于礼服、华服等,加上成熟的定制品牌少且店面分散,愿意花时间和精力去寻找和享受定制服务的消费者就更少了。但是,随着中产阶级崛起,消费习惯和观念正在被改变。从品牌产品到小众设计师产品再到个性化的产品,中高端消费者越来越关注品质和品味,定制也渐渐进入这个族群的视野,成为新的消费需求。

如果用传统的模式来操作,从需求沟通到精密量体,然后设计师出设计稿与客户确认,版师打版,客户试白匹布做调试,最后样衣工制作,第一次试装,加手工,完工。一般整个流程下来大概时间在2-3个月左右,消费者需要付出巨大的成本来体验定制服务,不论是价格还是周期都不是普通消费者能够承受的。“其实,80%的定制需求都是一种模块化的需求……”业内人士表示。

日前,京东上线京·制服饰定制频道,将定制流程模块化后搬到了线上,消费者可以在线上进行包括服装风格、面料、款式、尺寸、装饰等维度在内的个性选择,获得更符合自身需求的定制服饰。

频道上线后,李先生成为了其中一个尝鲜者,“……我比较在意衣服的质感、剪裁和设计,一些细节的差异会让我觉得与众不同,所以如果能在一定的基础上对细节定制就会很好。” —— 李先生首先在京东挑选一件基础单品 - 短袖衬衫,选择“去定制”:在兼顾舒适和挺括的双重需求下,选择了50%棉的材质,然后,选择领标、领撑,口袋、扣子……最后选择在右袖口处用行楷绣上了自己的名字。

据介绍,京东服装还发挥平台优势为消费者提供的基于O2O和LBS(定位服务)模式的到店量体、上门量体服务。假如,上述的李先生并不清楚自己应该穿哪个尺码,他可以有三个选择:1、输入自己的位置,预约量体师上门量体;2、通过LBS(定位服务)选择距离自己较近的门店到店量体;3、自助量体,然后输入自己的体征数字,系统就会自动匹配出合适的尺码。个性化的定制消费模式就这样扑面而来,走进了普通消费者的生活。

与此同时,伦敦时间9月19日,京东携手EVE de CINA、NE·TIGER、Kevin Kelly、By Creations·柏品、X·Lando、恒美瑞珠宝六大品牌亮相伦敦时装周,举办名为「京·制」的服装发布秀,并正式发布「京·制」战略。「京·制」具体拆解为服装定制和个性定制两个业务维度,分别触达不同消费者,满足对个性化设计和体验式消费的双重需求。

此次与京东携手亮相的六大品牌中,By Creations·柏品是较早尝试线上定制业务的,他们通过互联网平台,将意大利时尚设计和意大利手工带给消费者。By Creations·柏品欧洲部总经理Lorenzo Caramalli表示,“我们的客群以30岁左右的年轻人为主,他们受过良好教育,有一定的收入基础,理性有主见,对品质有一定的追求。我们通过互联网实现了消费者与意大利工匠的直接对接,去除了中间环节,为消费者节约了成本。同时我们也提供线下体验店,让消费者能零距离体验意大利定制的尊贵服务”。

据悉,为了进一步提升购物体验,让消费者在购物过程中得到符合自己个性化的精准推荐,京东为用户建立了ID档案,通过对消费者的消费数据和行为轨迹分析,记录需求、喜好、尺码、价格段等消费特点,不仅实现了定制化个性推荐,还将通过消费者对品牌、款式、材质等维度的喜好记录及体型数据的录入,丰富用户档案,用于“尺码助手”、“虚拟试衣间”等产品,未来,消费者不仅会更快的看到适合自己风格的服装推荐,还可以通过系统自动匹配合适的尺码,更可以通过与自己体型特征一致的3D模特试穿看到所选服饰的上身效果,然后进行选购决策。

京东服饰家居事业部服装部总经理刘红女士介绍:“目前,定制频道已上线男装、女装、珠宝、眼镜等品类,后续还将扩充鞋靴、箱包等,不断完善品类拓展。未来,京东服装还将把定制业务推广至所有与时尚生活相关的领域,在更广的范围上满足消费者的定制化消费需求”。

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