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移动视频步入商业元年优酷土豆瞄准二线城市

发布时间:2021-01-20 18:05:39 阅读: 来源:建筑模板厂家

速途网讯 “优酷土豆的客户端日流量已经突破一亿,今年优酷、土豆在移动方面都会发力。”1月16日下午,2013土豆映像节在京启动,土豆首席战略官于洲在接受媒体专访时表示,2013年,优酷、土豆在移动端的产品方面会有突破,同时针对移动视频广告也会推出一些举措。

作为优酷土豆合并后首次举办的土豆映像节,今年的活动在投入方面明显加大了力度,于洲在现场介绍,2013土豆映像节首次针对扶持原创影像人才的千万级“映像基金”项目,还将围绕整个活动推出一档重磅自制节目《土豆最印象》,为创业团队提供全方位支持。

与运营商探索移动广告商业模式

作为视频行业的老大和老二,优酷、土豆合并后的用户覆盖量越来越大。于洲表示,从今年开始,互联网PC的用户已经增长比较缓慢,更多的是移动终端用户。“无论是手机还是iPad,都增长很快,最近我们的移动客户端流量就已经突破了一亿,这也是里程碑性质的事件。今年,优酷土豆在移动端的产品方面都会有一些突破。”

相比较在PC端看视频,移动端视频广告更少,更多用户趋向于选择观看移动视频。于洲称,2013年,移动广告视频正在步入商业化元年,不少视频网站也将目光瞄准了移动广告。而如何在广告和用户体验之间选择,他表示要力求达到“平衡”。

“在客户端看视频和在PC上是很不一样的,有人说看到广告都有砸手机的冲动,而且移动端的流量是用户需要花钱的,又要花钱又要看广告,用户体验就很不好。所以我们在移动上广告形式和商业形式有一些不同的做法。”

于洲称,目前在移动方面完全是一个投入期,优酷土豆正在与运营商开发一些新的商业模式,如流量包月等。“可能也会有其他的方式,在移动视频广告的时间上会缩短一些。”

合并后推动行业价格趋于理性

优酷土豆合并从宣布至今已快有一年时间,于洲称,双方在品牌、定位方面都已经找到了相对比较明确的方向。“合并带来了协同效应,带宽成本明显下降,内容成本也随之降低,更是推动了行业价格趋于理性。”

其实从今年的土豆映像节不难看出这个优势,无论是作品的征集,还是评委团的组成,甚至后期土豆映像节节目的制作,都比往年声势更浩大、投入成本更高。然而,相比较同样以“原创”为标签的“优酷牛人盛典”,土豆映像节与其的品牌差别也成为新的问题。

“两者虽然都支持原创鼓励自由表达,但一个鼓励的是来自草根的娱乐文化,一个扶植的是新锐的青年影像创作人才;一个将打造大众明星的娱乐风潮推向顶峰,一个成为了国内互联网创意影像文化的第一品牌。”于洲称,优酷、土豆都将以“中国人的视频中心”做为目标。

营销推广转向二、三线城市

优酷土豆集团古永锵曾表示,“原创”是土豆的血液,以后土豆网也会延续原有风格,将“原创”作为扶持重点。但这并不是土豆的“另辟蹊径”,之前酷6网与56网也推广扶持过UGC、“播客”等,在原创视频方面也具备一定的竞争力。

在于洲看来,目前土豆网已经确定了第一UGC品牌的领先位置,“土豆的平台更大,影响力、品牌站位更高。在业内,原创作者在我们的平台上更能够表达兴奋和激情,尤其是土豆映像节现在还有了千万级的商业扶持,这只是很小的一方面。”

随着移动设备的普及,于洲也从不断增长的移动终端用户身上看到了新的营销机会,“我们发现,在二、三线城市有很多新的用户,他们的上网方式已经从PC转到了手机和ipad。甚至一些中老年人,也转到了互联网视频。”

于洲认为,二、三线城市的增长潜力有很大空间,优酷土豆在营销方面会加大对二、三线城市的推广。一方面要加大对客户的覆盖,包括本土客户;另一方面是要加强内容和产品的创新,通过整合营销的项目(如映像节),给客户提供一些定制化、更有新意的营销方式,这也将是今年的重点项目。(薛莉)

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