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多角度契合用户腾讯视频让芈月观剧体验大不同【求医】

发布时间:2021-01-14 16:47:51 阅读: 来源:建筑模板厂家

到2015年,网络视频行业已经发展了十个年头,根据CNNIC调查报告显示,网络视频已成为第二大休闲娱乐类应用。电视剧是人们普遍喜爱的节目类型,对于热播大剧,36.6%的视频用户选择使用网络观看,直接在电视上收看的占13.9%。由此可见,视频平台的影响力逐步增强。

从目前的情势来看,热播剧都会选择电视+视频平台同步推出,抢占电视的黄金档和网民用户。2015年下半年,《花千骨》《琅琊榜》选择了全网视频平台以获取海量用户,成功打造现象级大剧。临近年底,又一部大剧《芈月传》开播,没有盲目的选择全网,而有侧重的选择了腾讯视频和乐视网两家。

众所周知,花儿影视“隶属”乐视,因此并不意料之外。反观腾讯视频的播放量等级,9小时播放量突破4000万,首日正片播放量破亿,专辑播放量达3.6亿;上线一周,平均每天近1.5亿的单日播放流量,相比《甄嬛传》网络开播后,日均3000万播放量的水准,当真甩了其好几条街。如今,说《芈月传》炙手可热绝对不为过。

再从百度指数来看,《芈月传》在12月1日达到顶峰410万,此后两天大略持平。相较于年内另一部热议大剧《花千骨》首播两日后300万的百度指数,已实现了轻松超越。

到底是什么魅力?导流了如此多的播放量和用户,实现了《芈月传》飞跃式的超越?

剧集“内涵”

一部现象级大剧,观众的聚焦和关注是最重要的,有的剧依靠大牌明星博人眼球,有的剧利用原有经典IP名气笼络粉丝,有的剧则以张弛有度的情节获得青睐,还有的以众多槽点引发热议。再看《芈月传》,郑晓龙执导+孙俪,就是活脱脱的将《甄嬛传》的口碑引入,再加上刘涛、马苏、方中信、黄轩、高云翔等人的加盟,还有蒋欣、孙茜的联袂,从导演到明星,有渊源,有阵仗。开播不久,童年时小芈月的呆萌就惹得一片称赞。

再看《芈月传》这个IP,主要围绕芈月这个人物,是战国时期有史可查的,一生跌宕起伏,出身虽贫贱最终却一统天下,是名副其实的女政治家。有传奇的吸引力。

以上便奠定了剧集内容自身的上乘。

视频平台年轻人为主

虽说好剧已有,但是也离不开宣传的力量。那么我们首先要来分析一下,网络视频的用户究竟是谁?根据CNNIC调查报告,29岁以下的网民占据59.5%,手机视频的29岁以下网民占比为62%,年轻人是视频网民的主要群体。

从《芈月传》的腾讯视频的用户画像中也可以看出,29岁以下的占据总数的80.3%,说明透过视频平台观看的用户,确实年轻人居多,且女性观看用户占比60.5%。

年轻人需要独家内容、极致体验

除了播放流畅、速度快,清晰度高等基本的需求,用户在决策选择视频平台的时候,有接近30%提及看重其他网站看不到的独家内容。从腾讯视频上,我们可以看到,独家打造了芈月识字、芈月国际版预告片、《芈月传》鬼畜视频,娘娘的咆哮,双11剁手血泪买买买等,搞怪又追随热点的衍生视频。大剧营销上,视频的总数量是一个衡量标准,但内容的精彩程度却实在影响用户的粘性。一个芈月识字,迅速历史扫盲,生动的讲述了“芈”姓的读音和由来。了解芈剧之快,双十一的合拍之快,腾讯视频跳脱了固有的独家花絮、独家专访、独家幕后,而锦上添花的以互联网口味视频出彩,不以数量取胜,尤以内容为王。

除了以上独家的视频策划,在《芈月传》上,腾讯视频还有众多独家互动。刘涛、蒋欣、孙茜在开播30日当晚腾讯娱乐《大牌蜜聊》中与数万网友一起图文直播聊天迎首播;蒋欣、孙俪、刘涛还在12月1日-3日开播之初,与网有一起看剧集玩弹幕,弹幕互动数量激增,高峰值已达到8万条,8集总弹幕条数逾215万条。今年夏季大剧《花千骨》曾经创造了单集弹幕37891条的业界高记录,而《芈月传》创造了新纪录。

互动便捷才能获得用户青睐

互动是吸引用户留存,保持用户粘性的一种方式,但只有真正便捷且有趣的互动,才能真正达到这个功效。在所有的原因中,提及要登陆太麻烦的比率为36.1%。不难看出,如果要增强用户粘性,实现数据打通,使用即时通讯、社交类使用率较高的应用账号登陆成为必须。在此项上,腾讯视频具有优势,使用QQ或者微信都可直接登陆,轻松互动。

在互动的吸引力上,腾讯视频提出的明星一起弹幕等,都是其他平台没有的福利,在独家和吸引力上都兼具。

从《芈月传》的大制作,到腾讯视频的大平台营销战略,符合年轻网络人群的口味衍生视频节目,独家内容、互动以及有趣的极致体验,以上这些都成为强强组合下,最大市场效果的有力保障。再加上腾讯视频坐拥腾讯系庞大的平台资源,有着得天独厚的资源优势。凭借着与视频用户的多角度契合,腾讯视频在大剧营销上掌握着有力的话语权。

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